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B站會員制上線一月就流產 高清資源難成收費砝碼

發布時間:2019-03-19 19:08:36
B站會員制上線一月就流產 高清資源難成收費砝碼

  一直在探索新盈利模式的B站于10月9日推出了付費“大會員”制,但這項以高清資源為賣點、年費高達233元的會員制運行一個月,便于11月8日宣告流產。B站付費會員推行的失敗,其實是二次元視頻網站轉型過程中的一個縮影。目前,大量類似于B站的視頻網站紛紛開始效仿普通視頻網站的運營模式,尋求新的盈利點。但這些方式是否真的適合此類二次元視頻網站?它們又該建立怎樣的盈利模式?

  B站會員制上線一月就流產 高清資源難成收費砝碼

  233元年費“物不及所值”

  

  B站于10月9日推出的“大會員”制度,上線一個月就因用戶反饋不佳而草草收場。但這些用戶的不滿并非針對會員付費制本身,更主要的是因為沒有享受到與價格相匹配的會員服務。

  

  與愛奇藝黃金會員198元的年費、優酷黃金會員169元的年費、騰訊視頻VIP會員168元的年費、搜狐視頻會員148元的年費相比,B站“大會員”233元年費的定價顯然過高。用戶徐女士向北京商報記者表示,對于更關注線上體驗的用戶來講,大會員所包含的專屬游戲禮包及周邊商品折扣基本形同虛設,而評論區使用表情、空間自助頭圖和紅色昵稱等內容也并非用戶“剛需”,除了可以觀看高清原生分辨率視頻,大會員的服務內容并沒特別出彩的地方。

  

  相較之下,普通視頻網站提供的會員服務顯然更吸引人。僅以騰訊視頻為例,VIP會員不但可以享受院線新片、VIP會員片庫、跳過貼片廣告以及超清高速下載等福利,還提供諸如《權利的游戲》等獨家版權熱門美劇免費觀看、每月贈送觀影券等物超所值的內容。

  

  業內人士指出,B站正試圖通過效仿普通視頻網站的付費會員制,來謀求新的盈利點,但B站作為視頻交流平臺,本身不具備內容資源優勢。再加上定價頗高的“大會員”既不能提供實用性功能,也沒有與其他注冊會員形成直觀的區別,在這樣的情況下很難有用戶愿意買賬。

  

  高清資源用戶不買賬

  

  “因為追求視頻清晰度才想購買B站的大會員,但這樣的高清視頻資源只針對番劇或特定的影視片源而設定,并不包含up主常規的投稿內容。”用戶蔡先生向北京商報記者表示,大部分用戶對于B站主流內容并沒有太多清晰度上的要求,但是在特定內容的高清資源方面,B站又難以與其他視頻網站展開競爭。

  

  據B站董事長陳睿介紹,B站能為用戶提供的高清資源主要為購買的正版動漫、電影版權,但這些高清資源只占B站全部視頻資源的1/3不到。其他的內容都是由B站超過100萬活躍的up主創造,這些up主每天投稿視頻數量達數萬條,其中90%是自制或者原創的視頻。由此可見,B站真正的高清資源數量實在不多。

  

  中國科學院自動化所科學藝術中心主任張之益表示,B站的發展要契合主流用戶群體的需求。早期B站通過深耕二次元文化獲得了大量二次元粉絲的支持,如今B站作為一個大型的視頻文化交流平臺,相當數量的內容是用戶自己創造。在這樣的情況下,視頻清晰度根本得不到保證,更遑論以高清資源為賣點來吸引付費用戶了。

  

  內容付費絕非盈利點

  

  B站的付費“大會員”制是B站在轉型過程中的探索,無論成功與否,其實都映射出二次元視頻網站整體的發展進程。近年來,二次元文化愈發火熱,國內超過2億的二次元粉絲正推動著整個市場不斷向前發展。但是對于二次元視頻網站來說,探索出合適的盈利模式并不容易。

  

  業內人士表示,二次元視頻網站應該注意到自身與普通視頻網站之間的區別。對于具有分享性質的二次元視頻網站來說,在內容資源不占優勢的情況下,內容付費也絕非盈利增長點。但如果可以將聚集在線上的用戶導流到線下,或許可以發現新的盈利模式。

  

  以B站為例,在推出付費會員制之前,游戲代理、聯合運營以及周邊售賣都是比較直接而主要的營收來源。除此以外,BML(Bilibili Macro Link,B站一年一度線下活動)每年的規模也在擴大,且實現盈虧平衡。今年7月,旅游業務Bilibiliyoo從B站拆分獨立發展,目前除在原有的日本旅游項目外,還展開多個國家、更多主題的深度定制游。這些都是比內容付費更值得探索的盈利模式。

  

  “雖然目前大部分二次元視頻網站的用戶年齡層比較低,但這不代表消費力不高,特別是在精神內容消費方面,低齡人群的消費水平甚至高于普通消費人群。”但行業第三方機構分析師黃國鋒也強調,二次元視頻網站在開發盈利模式時要注意區分用戶種類,避免招致反感。畢竟打好用戶基礎才是視頻網站長久發展的關鍵。


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